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                                                                            旗舰鞋款掉价 回力凭情怀营销能走多远-港台新闻

                                                                            2019年10月16日 4:05 来源:港台新闻 编辑:顶级网投

                                                                            顶级网投

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                                                                            北京商报记者在市场上发现↑,虽然目前部分回力鞋标注的价格高于200元⌒∵,但在终端销售的价格上┊△,经过经销商促销﹡△,实际上成交价格很难到200元♂⊙。其中一款标价699元的鞋款⌒□,促销后的价格仅为199元?∴。

                                                                            来源:北京商报尽管“国潮风”的兴起☆▽∵,让回力球鞋重新回到了消费者的视线♀△,但回力球鞋“廉价”的印象仍未改观△┊。日前☆⊿∵,北京商报记者走访市场发现▽∵,去年回力推出了一款标价高达999元的款式∟┊﹡,并命名为“回天之力”▽。仅隔一年之后□♂,“回天之力”球鞋在市场终端促销〇,价格仅为129元♂。

                                                                            在纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来♂◇,回力并没有打造真正有核心价值的产品⌒∴,仅仅凭借一款产品很难扭转外界对于其“廉价”的传统印象♂↑⊙,在经历“炒作”之后〇◇□,回力的价格也重新回到原来的价格区间↑□♂。

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                                                                            程伟雄认为∴▽∴,回力推出的高端化限量新品仅仅是昙花一现↑,但回力品牌仍具有自身的稀缺性和独特性▽⊿┊,有机会获得更好的渠道和流量♂∵。作为重获新生的老牌鞋企∟♂,回力还是应该在坚持自己核心品牌优势的前提下⌒,进一步调整自身战略⊿,加强对产品创新的把控∴,探索智能穿戴的需求;同时增大品牌营销的建设力度┊,改变消费者的刻板、廉价印象┊♂∟,让回力真正做到“回天之力”π┊▽。

                                                                            顶级网投

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                                                                            不过〇☆?,作为运动品牌♂⌒,目前回力的品牌溢价天花板很低〇?⊿。2018年∟?,回力经典款价格从去年的79元提升到了89元▽△┊,但鞋款的平均售价提升并不明显?┊。

                                                                            程伟雄表示?,回力品牌的厚重也是其他品牌想联名借鉴的◇↑,跨越到今天回力能够继续生存下去﹡,说明回力品牌的知名度根植市场很深┊∴△,这种品牌DNA不仅仅具备历史沧桑感∵?,也是今天消费市场再度创新的回应┊π∟。尽管通过限量版、联名款暂时提升了价格△∴,但当回力产品的价格不再亲民π♀,设计上缺乏对国货精神的提炼⌒,消费者很难形成复购率∴∵?,再加上频繁打折促销⌒,这无疑对品牌是一种伤害♂。

                                                                            北京商报记者在回力专柜看到⊿,除了经典版的样式外◇,回力的鞋款多数只是外观的设计改变↑♂,而在技术创新上没有任何体现⌒?。

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                                                                            北京商报记者 蓝朝晖/文并摄

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                                                                            业内人士认为△▽,回力仍然面临品类单一的现实问题∟﹡□,同时由于在产品设计研发上缺少投入♂↑↑,设计上给人山寨的感觉⌒,品牌很难形成溢价♂∴⊿。在当下激烈的市场厮杀中⊙⊿〇,仅靠情怀是远远不够的△,回力还是要挖掘出深层的文化内蕴⊙⊿∵,以现代的包装方法予以展现▽☆◇,或将取得较高的关注度?□。

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                                                                            缺失的创新投入上海回力鞋业有限公司常务副总经理张恩祈曾表示﹡☆,“回力目前是一种轻资产、重规范的模式⊙⊙π,即众多经销商承担回力品牌鞋的设计、生产、销售成本⊿﹡↑,而公司本身则着力于品牌〇⊙﹡。从产品的研发、生产到销售都是由第三方进行”∵〇♀。

                                                                            简单来说〇△♀, 回力授权的大小经销商承担着从设计、生产到终端经营的整个链条∟↑。除了老回力经典设计的14款长线产品之外↑﹡,授权工厂可以根据其针对不同类型的需求⌒〇∵,研发具有不同特色的产品♂♀,而这些设计在得到回力品牌方认证、授权后◇ππ,版权归回力所有⊿?。

                                                                            在“回天之力”促销的同时▽?,回力的其他鞋款也持续“放价”﹡♂π。在市场终端∴,部分鞋款已降至69元◇。一位回力的销售人员透露⌒♂?,回力的鞋款价格主要集中在200元以内♂▽,销售最好的鞋款价格在100-200元区间⌒♂。

                                                                            推荐阅读:SM回应雪莉去世